Google Ads är en kraftfull plattform för att nå nya kunder, men det är också en av de enklaste att slösa pengar på. Många företag hoppar rakt in med annonser utan strategi, spårning eller insikt i vad som verkligen fungerar. Resultatet blir klick som inte leder någonstans och uteblivna affärer. I denna artikel går vi igenom de vanligaste misstagen företag gör i Google Ads – och hur du undviker dem.

Felaktig sökordsstrategi

Att välja rätt sökord är grunden i all annonsering på Google. Men många väljer för breda termer som ”annonsering”, ”marknadsföring” eller ”träning”. Problemet med dessa är att de fångar in fel målgrupp – ofta personer som bara är nyfikna, inte köpklara. En bättre strategi är att rikta in sig på sökfraser med tydlig intention. Om du till exempel säljer Google Ads-tjänster är det mer effektivt att annonsera på ”hjälp med Google Ads” eller ”Google Ads byrå Stockholm”. Det ger färre men mer relevanta klick. Ett annat vanligt misstag är att glömma negativa sökord. Om du inte utesluter irrelevanta sökningar kan du betala för trafik som aldrig kommer att bli kund. Sökord som ”gratis”, ”jobb” eller ”kurs” bör blockeras om de inte passar ditt erbjudande.

Otydliga och svaga annonstexter

En annons måste snabbt visa varför någon ska klicka. Men många företag nöjer sig med intetsägande rubriker som ”Marknadsföring som funkar” eller ”Kontakta oss idag”. De säger ingenting om värdet du erbjuder. En stark annonstext bygger på tre saker: relevans, konkreta resultat och en tydlig uppmaning. Skriv som om du svarar på kundens fråga: ”Hur kan du hjälpa mig bättre än andra?” Lyft en fördel eller ett specifikt resultat du kan uppnå. Testa flera varianter och analysera vad som fungerar bäst. Det handlar inte om att vara kreativ – det handlar om att vara tydlig och övertygande.

Dåligt anpassade landningssidor

Klicket är bara början. Om besökaren hamnar på en sida som inte känns relevant eller som är svår att navigera, förlorar du konverteringen direkt. Det räcker inte att skicka trafiken till din startsida. Varje annons bör leda till en dedikerad landningssida med ett tydligt budskap. Rubriken ska spegla annonsen, och innehållet ska svara på varför besökaren ska agera just nu. Minimera brus, ta bort menyer och fokusera på ett enda mål – till exempel bokning eller kontakt. En stark landningssida kan fördubbla din konverteringsgrad utan att du ökar din budget.

Brist på spårning och analys

Utan korrekt spårning har du ingen aning om vad som fungerar. Många kampanjer körs utan att mätas ordentligt, vilket gör det omöjligt att fatta rätt beslut. Se till att du har Google Analytics och Google Tag Manager på plats, samt att du spårar varje relevant konvertering: kontaktformulär, bokningar, samtal och nedladdningar. Allt som är ett verkligt mål ska följas upp. Utan data skjuter du i blindo. Med rätt data optimerar du för lönsamhet.

Ingen uppföljning eller optimering

Google Ads är inte en kanal du ställer in en gång och sedan glömmer. Plattformen förändras ständigt – och det gör även ditt företags målgrupp. Om du inte analyserar, testar och justerar kommer du snart att halka efter. Granska sökordens resultat varje vecka. Pausa det som inte konverterar och flytta budget till det som ger resultat. Testa nya annonstexter, A/B-testa landningssidor och håll koll på nya konkurrenter. Framgångsrik annonsering bygger på konstant förbättring. Den som är snabbast på att justera vinner i längden. Behöver ni hjälp med att komma igång med marknadsföring? Vi hjälper er med allt inom digital marknadsföring. Läs mer om våra digitala tjänster inom SEO, PPC, Sociala medier, E-post och Hemsidor eller så  kontaktar ni oss HÄR