Du har lagt tid på att skapa annonser, kanske testat olika bilder, videos och rubriker – men resultaten uteblir. Klicken är få, kostnaden hög och kunderna syns inte till. Låter det bekant? Det är en vanlig frustration hos företag som testar Facebook och Instagram Ads utan att veta varför kampanjerna inte levererar. I denna artikel går vi igenom de vanligaste orsakerna till att dina Meta Ads inte fungerar – och vad du kan göra åt det.

Fel målgrupp leder till fel trafik

En av de vanligaste orsakerna till att kampanjer misslyckas är fel målgrupp. Många ställer in sina annonser på breda intressen, för stora åldersspann eller för generella geografiska områden. Resultatet blir klick från personer som inte alls är redo att köpa. För att Meta Ads ska ge affärer måste du nå rätt människor. Det kan innebära att du smalnar av målgruppen, jobbar med Custom Audiences eller bygger Lookalikes baserat på tidigare kunder. Ju mer specifik målgruppen är, desto mer relevant blir budskapet – och desto bättre konverterar det.

Otydligt budskap ger låg respons

En stark annons måste på några sekunder förmedla vad du erbjuder, varför det är värdefullt och vad du vill att användaren ska göra. Om din annons är för vag, för komplicerad eller fokuserar för mycket på dig själv – då tappar du snabbt uppmärksamheten. Se över rubriker, annonstext och innehåll. Lyft ett tydligt problem och lösning. Tala direkt till mottagaren. Undvik intern jargong eller fluff. Budskapet ska vara enkelt, konkret och driva mot handling.

Svag landningssida stoppar konverteringen

Även om din annons presterar bra och klickpriset är lågt, spelar det ingen roll om besökaren landar på en sida som inte håller. Det kan handla om att sidan laddar långsamt, är rörig, saknar call to action eller inte känns relevant för annonsens budskap. För varje kampanj bör du ha en landningssida anpassad till exakt det du annonserar. Rubrik och bild ska spegla annonsen, och besökaren ska direkt förstå vad nästa steg är. Det ska vara lätt att ta action – oavsett om det handlar om att boka, ladda ner eller kontakta dig.

Ingen data eller spårning att optimera från

Utan rätt spårning famlar du i blindo. Många annonserar utan att ha satt upp Meta Pixel korrekt, eller utan att koppla konverteringsmål till annonserna. Då vet du inte vilka annonser som faktiskt leder till affär. Se till att Pixeln är installerad och att du mäter rätt händelser: bokningar, köp, formulär – det som verkligen räknas. Använd även UTM-taggar och koppla ihop annonseringen med din webbanalys. Allt du inte mäter blir en gissning.

För mycket förändringar – för snabbt

När resultat uteblir är det lätt att börja ändra allt. Byta bild, rubrik, målgrupp och budget – ofta samtidigt. Problemet är att du då inte vet vad som faktiskt påverkat utfallet. Meta-annonser behöver tid för att samla data, särskilt om du har låg budget. Om du hela tiden startar om eller ändrar för ofta hinner algoritmen aldrig lära sig vad som fungerar. Jobba istället strukturerat. Testa en ändring i taget, vänta minst tre dagar, analysera och justera därefter. Det är så du bygger framgång på riktigt. Behöver ni hjälp med att komma igång med marknadsföring? Vi hjälper er med allt inom digital marknadsföring. Läs mer om våra digitala tjänster inom SEO, PPC, Sociala medier, E-post och Hemsidor eller så  kontaktar ni oss HÄR